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Les résultats d'une étude sur les facteurs qui influencent le choix de la marque de cosmétiques décoratifs, ont montré que la moitié des femmes utilise quotidiennement au moins un type de maquillage. Le plus préféré est cosmétiques pour le maquillage des yeux. Par exemple, dans le mascara quotidienne profiter 4 5 femmes et eye-liner ou un crayon utilisés par plus de la moitié des répondants. Moins de la moitié des acheteurs utilisent quotidiennement rouge à lèvres ou gloss. Par rapport à tous les produits cosmétiques décoratifs, rouge moins souvent utilisé. Toutes les femmes font régulièrement un maquillage d'achat pour reprendre utilisé précédemment, et la majorité (73%) ont l'intention d'acheter à l'avance. Les principaux lieux d'achat de maquillage pour 85% des répondants sont les chaînes de magasins spécialisés, car ils ont une large gamme de produits de haute qualité (L'Etoile, Il de beauté, etc.), et pour la moitié des femmes interrogées - supermarchés généralistes que commode de faire des achats en commun. Environ un quart des femmes ont acheté des produits cosmétiques à partir d'un catalogue. Parmi les répondants, il n'y a pratiquement pas d'acheteurs, liés négativement à l'innovation dans les produits cosmétiques décoratifs. Le principal critère dans l'évaluation des nouveaux produits est la consommation de la classe de consommateurs de produits cosmétiques (par exemple de la marque de cosmétiques dans une certaine classe). Parmi les marques les plus populaires dans la composition de la classe «marché de masse» ont été marquées par L'Oréal (24%), Maybelline (19%) et Max Factor (18%), et dans la classe de «sélective» - Christian Dior (10%), Guerlain (9%) et Estee Lauder (9%). Dans le domaine du marketing de réseau sont les entreprises les plus populaires comme Oriflame (22%), Avon (20%), Mary Kay (18%) et Faberlic (13%). La majorité des répondants (90%) presque achète toujours les produits des mêmes fabricants de confiance . Le conservatisme des acheteurs par rapport aux marques déjà en utilisation peut être modifié en faveur des produits précédemment achetés par des amis ou des parents, ou en faveur d'une marque plus prestigieuse, à condition qu'il n'y a pas beaucoup au-delà de la portée d'une certaine gamme de prix . Dans la plupart des cas (82%) des femmes dans l'achat d'une certaine marque de cosmétiques attention au personnel de sécurité maximale (hypoallergénique, ne pas violer la respiration naturelle de la peau, etc. . ré . ) Il est également important de stabilité (50%), car le maquillage quotidien doit être maintenue pendant une longue période . De plus, pour la majorité des femmes (45%) est plus importante que les caractéristiques qualitatives des produits cosmétiques, reconnaissance de la marque d'un certain niveau de prix . L'enjeu est important pour le prestige de la marque pour près de 14% des acheteurs . Près d'un quart (23%) des femmes interrogées ne pas attacher d'importance à la popularité de la marque, et de prêter attention à la gamme de qualité et la couleur des produits . En outre, la majorité des acheteurs sont prêts à renoncer à une marque préférée si elle est pas la palette de couleurs désiré de produits cosmétiques . Au moment de choisir le maquillage environ la moitié des femmes préfèrent utiliser pour acheter des biens sonde . Ainsi, l'étude a porté sur les questions de consommation de produits cosmétiques décoratifs. Dans la catégorie de produit examiné: mascara, blush, ombre à paupières, eye-liner / liner, correcteur / poudre, rouge à lèvres / gloss. Le groupe cible a été choisi comme le public féminin âgé de 20 à 44 ans, avec un revenu par membre de la famille à partir de 500 USD, elle représente le segment principal des produits de soins de la consommation pour le corps. L'étude a été menée auprès de 500 à Moscou consommateurs de produits cosmétiques décoratifs. Une femme typique utilisant cosmétiques décoratifs - un jeune, âgé de 20-35 ans (75%), mariée (41%) et avoir des enfants (60%). Les marques les plus populaires de maquillage ont été trouvés L'Oréal pour le «marché de masse» et Christian Dior pour "sélective". Lors du choix d'une femme marque de maquillage se concentre sur la composition de la sécurité, la stabilité, caractéristiques de qualité, la gamme de couleurs, et de l'expérience personnelle de l'utilisation de certains produits cosmétiques Pour plus d'informations sur la société de recherche MAR Consult peut être trouvé sur le site: www.marconsult.ru |