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Marque de qualité de l'étoile À la fin de la famille royale XIX siècle personne considérée trendsetters. Refiler les éloigner Actrice - premier théâtre, puis un film. Dans le même temps, les étoiles ont commencé à apparaître dans des publicités. En 1898, les rues de Paris il y avait une affiche publicitaire (en passant, il ressemblait à une affiche régulière), dans laquelle la grande Sarah Bernhardt promu poudre de riz La Diaphane. Et nous voilà partis. Stars du cinéma (surtout Hollywood) a commencé la vente en face à gauche et à droite. Voici quelques marques, doit sa popularité à la célèbre actrice: savon Lux (Joan Crawford, Audrey Hepburn, Sophia Loren), de cosmétiques Max Factor (Liz Taylor, Ava Gardner, Judy Garland, Grace Kelly), shampoing Lustre-Creme (Marilyn Monroe). L'expression de la légendaire MM que les meilleurs vêtements dans le lit elle sentit quelques gouttes de spiritueux «Chanel №5», a la saveur d'un service fantastique. Comme les personnes de cette odeur était tout simplement la plus belle, sophistiquée et élégante femme. Première française (Catherine Deneuve, Carole Bouquet), et plus récemment, les étrangers - Estella Warren et Nicole Kidman (ce dernier a signé le plus grand dans l'histoire de contrat de publicité de parfum - à cinq millions de dollars.). Au cours des dernières années, le nombre d'étoiles, vantant les nouvelles odeurs, monté en flèche: Chiara Mastroianni («Profitez»), Liv Tyler («Very Irresistible» de Givenchy), Milla Jovovich («Nuit»), Monica Bellucci («Sicile»). Dans l'histoire de la publicité ont eu de nombreux cas où, après un scintillement de succès dans la télévision-vidéo peu connu de modèle et actrice en herbe est devenue une star. En vedette dans la publicité «Chanel №5» (vidéo tournée par Luc Besson), radicalement changé sa carrière Estella Warren - il a commencé à inviter des réalisateurs célèbres. Et Monica Bellucci, a travaillé sur les spiritueux de publicité «Sicile» du réalisateur Giuseppe Tornatore, comme il aimait, il l'invita à le film "Malena". Cette image Monica traduit dans la catégorie des superstars. Rupert Everett et être filmé dans la foule, il n'a pas devenir une personne de la fragrance masculine «Opium». Dans les 90 étoiles il ne suffit pas de promouvoir les produits de quelqu'un d'autre - ils veulent produire leur propre. En 1989, Elizabeth Taylor a sorti son premier parfum «Passion», et un an plus tard, un autre - «White Diamonds». Il est dit que ces esprits, même si un succès, mais plutôt un contingent particulier - vieilles femmes molodyaschihsya avec anneaux permanents et de diamants. Qu'est-ce que il est pas surprenant: quand un homme mord l'odeur d'une étoile particulière, mais il veut quelque chose d'être comme elle. Ainsi, chaque nouveau parfum de la célèbre acteur ou une actrice (plus tard, ils ont été rejoints par des stars du sport) est conçu pour un public spécifique. Il est peu probable que les esprits de Omar Sharif acheter un jeune homme élégant, et les esprits de Jennifer Lopez - une femme d'affaires prospère. Mais un homme d'affaires et personnes âgées (respectivement) fille détendue nécessairement acheter! Une publicité efficace des esprits - est la moitié de la bataille. Un échec - un effondrement complet. Lorsque la société Yves Saint Laurent a lancé un parfum appelé "Champagne" (sens, apparemment, signifie qu'ils sont ivres est pas pire que la boisson gazeuse), on ne suppose pas que les fabricants de champagne seront servis sur elle au tribunal, accusés d'utiliser le titre original sans leur consentement. La société a ensuite volé des millions de dollars: en plus des frais juridiques qu'il a dû payer pour la création et l'affichage de nouvelles étiquettes. "Champagne" a été rebaptisé "Ivrez." Epoques et styles Aujourd'hui, la fabrication de parfums utilisés non seulement des substances organiques mais aussi synthétique. Le nouveau produit révolutionnaire a été utilisé dans le développement de parfum «CK One» de Calvin Klein. Leur structure est devenue une sorte de composé chimique intelligent qui affecte le subconscient. Le parfum de ce parfum personne se sent juste un couple de minutes après le parfum. Puis l'odeur de la décoloration de suite, mais le cerveau continue à le percevoir comme une odeur naturelle du cuir. Et l'odeur est si séduisante que les clients aiment hypnotisés encore et encore aller à la boutique de parfum. Quel parfum est mieux - naturel ou synthétique - est très difficile à dire. Et à distinguer des esprits quelles substances sont faites, il ne peut être un professionnel. Ceux et d'autres ont leurs propres avantages et inconvénients. Parfums, créés sur la base de synthétique, naturel et plus durable tout en encore moins cher (par litre d'huile de rose naturel coûte environ 30-35 mille francs). Mais il est plus facile de promouvoir jasmin naturel des champs Grasse ou d'ylang-ylang des Comores - il ne sera pas ternir la formule chimique de chiffres et de lettres. Avec toute la variété des goûts humains de la mode pour le parfum peut être tracé très clairement. Au début du XXe siècle - l'époque de l'Art Nouveau - une femme doit sentir douce, comme une fleur: lys, tubéreuse, jasmin, rose. La mode pour l'orientalisme est additionné senteurs orientales épicées. Pendant la Première Guerre mondiale, il n'a pas été à la hauteur des esprits - les femmes. Mais il ya la fameuse "Chypre" - tarte parfum masculin. 30 ans du siècle dernier - l'apogée de «mâle» odeurs: frais, athlétique, avec des notes de tabac et de cuir. En 1944, l'appel lance Marcel Roche - comme une protestation contre la guerre, il crée le parfum superzhenstvenny, qui est appelé - «Femme». Trois ans plus tard, il est «Miss Dior», un complément logique aux toilettes féminines et tissus fluides diorovsky New Look. Les dames ont commencé à rappeler les esprits non seulement aller à la balle. Dans les années 60, l'ère des hippies et les premiers vols dans l'espace en vogue Bisexuel odeurs. Dans le même temps pénétrer les esprits et note épicée (un hommage à la philosophie orientale de la passion). Monde conquérir «Fidji» et «Anaïs». Années 80 avec leur culte de l'argent et la carrière a exigé une tarte aux saveurs nettes et: «Poison», «Samsara». Ensuite, il était temps unisexe 90 avec leur odeur fraîche fraîche: «Obscession», «Eternity», «CK One». |